QuNova

Token码头智能社区无感服务系统

开源节流 · 创造价值

制作手册 摄制组执行版

一 · 分镜表

左边是画面，右边是同一时刻的旁白。旁白不落在画面上，落在动作停住的那一刻。

二 · 十三镜提示词

每一镜一条，可以直接喂给视频生成模型。景别、动作、光线、运镜、焦段、时长、氛围，七个要素齐全。

三 · 旁白三版

三版对位同一组镜头，换稿不用重剪。选一版，另外两版留着做 A/B。

四 · 竖版十五秒

抖音和小红书用。只留一句旁白，三个最强画面，其余全部让位给构图。

15秒竖版9:16精简脚本，抖音和小红书通用。

唯一旁白：一本账，连起每一种身份。
最强三个画面：信纸展开推近二维码；六张身份卡片依次亮起；大屏地图城市光点亮起。
封面文案：扫码，选您的身份。共7字。

逐秒节奏

0-3s
画面：信纸落桌，拆信封抽出信纸，快速展开，镜头推近到二维码。屏幕字：您是哪一位。主体居中偏上，二维码放画面中上，底部留安全区。无旁白。

3-6s
画面：手机入画对准二维码，扫码完成。六张身份卡片依次亮起，卡面信息保持原片，不展开具体人物。卡片纵向排列，居中，不贴左右边。无旁白。

6-9s
画面：六张卡片亮完叠化，大屏地图城市光点从中心亮起并扩散。地图占中上，光点避开右侧按钮区。无旁白。

9-12s
画面：回到信纸侧光，镜头拉远，品牌落版四层渐显。旁白唯一一句：一本账，连起每一种身份。落版居中偏上。

12-15s
画面：二维码居中偏上，底部安全区上方出现扫码，选您的身份。品牌落版保留。无旁白，音效收束。此段为收尾复用二维码，不计入三个核心画面。

前三秒钩子
钩子是身份点名。二维码先入眼，屏幕字直接问您是哪一位。观众被点名后会对号入座，继续看六张卡里哪一张对应自己。前三秒不解释品牌，只给二维码和身份问题。

竖版构图注意事项
主体居中偏上，中心线控制在画面高度38%到45%。1080x1920画幅下，二维码中心放Y=700到850px，二维码尺寸不低于420px。
字幕避开安全区。顶部留150px，底部留420px，右侧留180px。核心字幕放Y=1050到1350px，横向居中。抖音避开底部文案与右侧按钮，小红书避开底部标题标签区。
身份卡片纵向排列，单卡宽不超720px，居中，卡面文字不小于48px。
大屏地图光点不进入右侧180px和底部420px。品牌落版四层缩小居中偏上，底部只留二维码和扫码文案。
原横版素材不直接裁切。二维码、工单号、身份卡文字需重新排版，保证竖屏可读。

封面文案
扫码，选您的身份。

五 · 配乐与音效

只用钢琴和弦乐。没有鼓，没有电子音墙，没有人声和声。结尾六秒完全静音。

# 《一本账》60秒 · 配乐与音效方案

> 时长分配为按现有13镜拟定的参考表（01镜4s、02镜4s、03镜5s、04镜4s、05镜4s、06镜6s、07镜5s、08镜4s、09镜5s、10镜5s、11镜4s、12镜4s、13镜6s，合计60s）。实际剪辑如需调整，本文的时间码按比例平移即可，段落关系不变。

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## 一、整体配乐方向

**编制**：只允许钢琴 + 弦乐（大提琴／低音提琴为主，中段可用弱奏小提琴群）。
**硬性禁令**：不用鼓与任何打击乐、不用合成器Pad、不用电子音墙、不用人声和声、不用铃／钟琴类音色。弦乐**全片只用连奏长音，不用拨弦、不用断奏**。全片任何位置不允许出现"上扬式广告终止式"。

**逐段落乐器进出**

| 段 | 时间码 | 镜号 | 钢琴 | 弦乐 | 意图 |
|---|---|---|---|---|---|
| A | 0:00–0:08 | 01–02 | 0:00–0:04 **完全不进**；0:04（镜02拆封动作点）进第一个低音区单音，pp | 不进 | 让"信"这个动作自己说话，音乐不许抢 |
| B | 0:08–0:21 | 03–05 | 右手每约2秒一音的三音动机，左手每约4秒一音 | 0:13（镜04）低音弦乐长音进入，无旋律，约-24dB | 从"物件"过渡到"行为" |
| B' | 0:17 | 镜05 | **停1.5秒** | 独留 | "您是哪一位"是一个问句，音乐必须让位 |
| C | 0:21–0:41 | 06–09 | 0:21重新进入，移到中音区；镜06六张卡片每亮一张给一个单音，构成六音上行音列 | 0:27由长音转极慢级进上行；0:36加一层同度叠录加厚（不加新音高） | 全片音量峰值出现在0:39–0:41，约-18dB，仍无打击乐 |
| D | 0:41–0:50 | 10–11 | 低音区按住长音（持续音，非颤音） | 0:41全片唯一一次高音区上行（限制在八度内）；0:46自上而下逐层退出 | 由点到面的扩张，只能靠弦乐渐强完成 |
| E | 0:50–0:54 | 12 | 一个挂留和弦落地，不做完整解决 | 只剩最底一层长音 | 品牌落版，克制收尾 |
| F | 0:54–1:00 | 13 | 无 | 无 | 完全静音 |

**关键设计**：镜07老人、镜08维修师傅、镜09业委会主任，三人使用**同一动机的三个转位**，不做三条不同旋律——听感上是"同一个人，不同身份"，这是全片唯一需要对作曲明确交代的结构要求。

**技术备注**：钢琴在1–3kHz轻微让位给旁白（凹陷或侧链轻压）；弦乐不做宽立体声铺底，居中偏后。

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## 二、逐镜音效清单

| 镜 | 画面动作 | 音效内容 | 来源 | 备注 |
|---|---|---|---|---|
| 01 | 信纸落桌 | 薄纸落桌面 + 桌面轻微共振 | 单独补录 | 3条不同力度、3种桌面（木／玻璃／布），气息不要 |
| 02 | 拆信封抽信纸 | 封口撕裂纸声 / 纸与信封内壁摩擦 | 单独补录 | 撕与抽分开录，剪辑时错开约0.2秒，合成一次动作 |
| 03 | 展开信纸推近二维码 | 双手抖开纸的"唰" + 静室底噪 | 单独补录 + 现场长条 | 摄影机推近是画面动作，**不加任何音效** |
| 04 | 手机对准二维码 | 手机离桌、指腹触屏、对焦 | 单独补录 | 扫描声只用真实手机录，不用素材库的"叮" |
| 05 | 屏幕"您是哪一位" | **无音效** | 不做 | 这个"点"交给钢琴单音，禁用UI音效 |
| 06 | 六张身份卡片亮起 | 不做完整六下 | 不做 / 仅两次 | 只在第3张和第6张各留一次极轻卡片落桌声，破坏均匀感 |
| 07 | 物业前台老人扫码 | 大厅底噪（电梯提示音、远人声、空调）、老人脚步、手机扫描声 | 现场环境长条 + 单独补录脚步与扫描 | 人声压到听不清词 |
| 08 | 维修师傅门口工单号 | 门轴、楼道混响、上楼脚步、工单纸摩擦、工具包金属件 | 门轴／脚步／工单纸**必须现场单独录** | 门轴是全片最"脏"的实音，要保留，不要修干净 |
| 09 | 业委会主任旧账本 | 旧纸翻页（闷、厚、有阻尼感）+ 办公室底噪 | 单独补录旧纸×4 | 必须与镜03的新纸听感区分 |
| 10 | 大屏地图城市光点亮起 | **不用科幻嗡鸣** | 不做（交给弦乐上行） | 若必须有"通电"感，只允许一次极轻继电器／开关实音，-35dB |
| 11 | 回到信纸侧光拉远 | 留白，只有房间底噪 | 现场长条 | 不加吸气声、不加纸声，让音乐自己走 |
| 12 | 品牌落版四层 | 无音效 | 不做 | 禁"唰"禁"叮" |
| 13 | 二维码 + "扫码，选您的身份" | 完全静音 | 不做 | 导出确认-∞ |

**必须现场单独录（Foley／同步声）**
1. 信纸落桌 ×3（木／玻璃／布）　2. 拆信封封口 ×3　3. 抽纸摩擦 ×3　4. 展开信纸 ×3
5. 新纸翻页 ×3、旧账本翻页 ×4（分开录并标注）　6. 手机拿起 + 触屏 ×3　7. 真实手机扫描提示音
8. 老人脚步（前台地砖）×5　9. 门轴 ×5（不同开合速度）　10. 楼道脚步（水泥／瓷砖）
11. 工单纸摩擦、工具包金属件　12. 笔尖写字（若镜08有写字特写）

**现场环境声**（拍摄当天另挂一支麦，不停机录3–5分钟长条）
物业大厅（含电梯提示音、远人声）、楼道（保留混响尾巴）、办公室／会议室、静室（作为全片统一底噪）。

**可后期做**：城市远景环境、听不清词的人声层、需要更干净版本的电梯提示音、所有无可见声源的过渡声。

**统一底

六 · 视觉规范

品牌落版的四层动效参数、字幕样式、全片色值、六张身份卡片、数据画面版式，全部写到帧。

# 一、视频视觉规范

总则：全片 25fps，1920×1080，13 镜合计 60s，任何单镜不得短于 4s。建议时长分配：01 4.5s / 02 4.5s / 03 4.5s / 04 4.5s / 05 4.5s / 06 4.5s / 07 4.5s / 08 4.5s / 09 4.5s / 10 5.0s / 11 4.5s / 12 5.2s / 13 4.6s。镜头运动仅保留极缓慢推拉，单镜推拉幅度不超过画面宽度的 6%，速率恒定，不加减速曲线。

## 一、片头片尾版式

**片头（01 镜前）**
黑场 0.6s 直接进第 01 镜信纸落下动作，不加前置 logo、不加字卡、不加片名字幕。片名"一本账"只出现在分发平台标题位与封面，片中不出现花字。

**第 12 镜品牌落版（重点）**

底：整幅米白 #F2EDE3，无渐变、无发光、无粒子。若用纸纹素材垫底，不透明度不超过 8%。

四层垂直居中排列，水平居中，整体垂直中心位于画面 46% 高度处：

| 层 | 内容 | 字体 | 字号 | 字距 | 颜色 | 起始时间 | 时长 | 位移 | 缓动 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| L1 | 白洞红绿球图形 | 素材原图 | 高 160px | — | 原色 | 0.40s | 0.60s（15帧） | 透明度 0→100%，Y +6px→0 | cubic-bezier(0.25,0.10,0.25,1.00) |
| L2 | QuNova | 思源黑体 SemiBold | 72px | +60 | #141414 | 1.00s | 0.50s（12帧） | 透明度 0→100%，Y +8px→0 | 同上 |
| L3 | Token码头智能社区无感服务系统 | 思源黑体 Medium | 36px | +80 | #C9542F | 1.60s | 0.50s（12帧） | 透明度 0→100%，Y +8px→0 | 同上 |
| L4 | 开源节流 创造价值 | 思源宋体 Regular | 32px | +200 | #A8382C | 2.20s | 0.60s（15帧） | 透明度 0→100%，Y +6px→0 | 同上 |

间距：L1 底边到 L2 基线 40px；L2 到 L3 20px；L3 到 L4 32px。
层间重叠 0.20s，上一层淡入尾声时下一层启动，形成递进而非逐条停顿。
2.80s 起全部静置至 5.20s 镜尾，静置段不做呼吸、不做微动、不缩放、不扫光。
规则：图形只做淡入，不旋转、不缩放、不做描边生长；文字只做淡入与 6–8px 上移，不做逐字打字机、不做错位飞入。

**第 13 镜收尾**
二维码 320×320px 居中，四周保留至少 8 个模块的静空区，不加边框、不加角标、不加扫描线动画。二维码下方 24px 一行字："扫码，选您的身份"，思源黑体 Medium 40px，字距 +80，色 #3E2E22。整镜无运动或仅整体极缓慢推近 3%。

## 二、旁白字幕样式

- 位置：居左下方。左边界距画面左 120px，末行基线距画面底 96px，避开平台底部 UI。
- 行数：最多两行，单行不超过 18 个汉字，超长必须精简文案，不允许缩小字号或压行。
- 字体：思源黑体 Medium（Source Han Sans Medium）。
- 字号 34px，行距 1.5（51px），字距 +40，左对齐。
- 颜色：深色画面用米白 #F2EDE3；米白或浅木色画面（03、09、11 镜）用墨绿 #2C3A32。全片按镜次二选一，同一镜内不出现两种字幕色。
- 无描边、无阴影、无底板、无半透明色条。
- 不做任何动画：随旁白起始帧硬切出现，旁白结束帧硬切消失，不做淡入淡出、不做位移。
- 字幕安全区：左右各 120px，上下各 96px，片内所有文字元素不得越界。

## 三、全片色彩规范

| 用途 | 色值 | 使用位置 |
|---|---|---|
| 米白 | #F2EDE3 / #E7E0D2 | 信纸、卡片、落版底、字幕 |
| 暖白窗光 | #FFF4E2 | 02 镜窗光、室内自然光高光 |
| 墨绿 | #2C3A32 / #1F2A24 | 墙面、屏幕底、地图底、正文深色 |
| 深木 | #3E2E22 / #4A3628 | 桌面、柜台、会议桌、门框 |
| 砖红 | #A8382C | 仅落版 L4 |
| 橙红 | #C9542F | 仅落版 L3 |
| 低饱和绿 | #4E7A5E | 绿植、地图光点、球体绿 |
| 中灰绿 | #6E7A6C | 辅助小字、单位文字 |
| 近黑 | #141414 | 仅 QuNova 字标 |

比例：米白系 35–45%，墨绿系 25–35%，木色系 15–25%，绿色不超过 5%，红色全片合计不超过 5%（仅出现在落版两行文字）。
后期统一降饱和 15–20%，白平衡偏暖 200–300K。峰值亮度不高于 90 IRE，黑场不低于 5 IRE（保证深木纹理可见，不做纯黑死区）。
红色只在第 12 镜落版出现，其余 12 镜画面内不出现任何红色元素，包括但不限于红色衣物、红色标牌、红色指示灯、红色 UI 元素。

## 四、第 06 镜六张身份卡片视觉设计

布局：单行 6 张，卡片 240×300px，间距 32px，整组宽度 1600px，水平居中；垂直方向上整组中心位于画面 54% 高度处，为下方字幕留出空间。

卡片样式：米白纸面质感，圆角 8px，无投影、无描边、无图标、无装饰图形。卡片内只有文字。

内容结构（示例文案，按产品实际文案替换）：

| 顺序 | 身份 | 副行小字（示例） |
|---|---|---|
| 1 | 业主 | 电梯广告 快递柜 场地收入 |
| 2 | 商户 | 场地租赁 费用结算 |
| 3 | 物业 | 工单 维修 支出明细 |
| 4 | 业委会 | 收支公示 账户余额 |
| 5 | 街道 | 辖区汇总 上报口径 |
| 6 | 社区内部 | 全量数据 权限分级 |

文字规格：身份名 思源黑体 Medium 34px，字距 +60，色 #2C3A32，位于卡片上部，距顶 48px，左对齐距左 32px。副行小字 思源黑体 Regular 20px，行距 1.6，色 #6E7A6C，位于身份名下方 20px。

亮起节奏：全片 4.5s。
- 0.30s 六张卡片以 55% 不透明度、底色 #E7E0D2 同时呈现（未激活态）。
- 1→6 依次激活，每张间隔 0.50s，单张激活时长 0.45s（11 帧）。
- 激活方式：不透明度 55%→100%，底色 #E7E0D2→#F2ECE0，缓动 cubic-bez

七 · 投放节奏

先私域建立信任，再公域扩散，最后定向复投。公众号和视频号同日首发，抖音和小红书错峰。

一、首发平台选择与理由
建议首发平台：微信公众号加视频号同日首发，公众号为主阵地，视频号做社交扩散。
理由：
1. 物业、业委会、街道社区这三类组织端受众主要在微信生态内沟通，公众号能承载60秒横版、图文说明、案例和身份选择入口，便于内部转发。
2. 业主、商户也在微信，可通过物业群、商户群、社区群完成第一轮私域触达。
3. 60秒横版信息完整，适合公众号和视频号建立品牌信任；15秒竖版留给抖音、小红书做公域拉新。
4. 公众号文末可直接挂身份选择页二维码或小程序码，承接路径最短。
若只能单点首发，选公众号；若视频优先，选视频号。不建议首发抖音或小红书，容易先触达泛人群，组织端承接弱。

二、各平台发布顺序与间隔
按“先私域信任，再公域扩散，最后定向复投”的节奏。
1. D0 09:00 公众号：发60秒横版加图文，文末放身份选择二维码。首发主阵地。
2. D0 12:00 视频号：发60秒横版，转发到业主群、商户群、物业群、业委会群、街道工作群。与公众号间隔3小时。
3. D1 19:30 小红书：发15秒竖版加图文笔记，面向业主、商户。与视频号间隔约1天。
4. D2 20:00 抖音：发15秒竖版，可配合信息流或DOU+。与小红书间隔约1天。
5. D3 09:00 视频号二次发布：发15秒竖版或二次剪辑版，主打身份选择入口。与抖音间隔约半天至1天。
6. D3 12:00 公众号二条：发定向图文，分别面向物业、业委会、街道社区，附预约演示入口。
建议选择周二至周四发布，避开周一上午和周五下午。若预算有限，抖音和小红书可二选一，优先抖音做公域，小红书做业主商户口碑。

三、各平台文案
公众号：一本账，让社区服务无感发生。QuNova智能社区无感服务系统，连接业主、商户、物业、业委会、街道社区。看完扫码选择身份，获取对应服务入口。
小红书：社区里的一本账，终于有人讲清楚了。QuNova智能社区无感服务系统，让业主、商户、物业、业委会、街道社区在同一本账里高效协同。扫码选身份，看你能用哪些服务。
抖音：60秒看懂：社区服务为什么需要一本账。QuNova智能社区无感服务系统，业主、商户、物业、业委会、街道社区都能用。扫码选择身份，马上体验。
视频号：一本账，不是记账，是让社区服务无感发生。QuNova智能社区无感服务系统，五类身份各有入口。看完扫码选择身份，转发给身边需要的人。
以上每段均控制在80字内。

四、封面选择建议
核心原则：封面只传递一个主信息“一本账”，副信息“QuNova智能社区无感服务系统”，行动信息“扫码选身份”。
1. 横版60秒：主标题“一本账”占左侧或上方，五类身份标签环绕社区场景，底部放QuNova和身份选择二维码提示。适合公众号内嵌、视频号横版、官网、大屏。
2. 竖版15秒：上三分之一放“一本账”大字，中三分之一放业主、商户、物业、业委会、街道社区五类身份标签，下三分之一放“扫码选择身份”和QuNova标识。适合抖音、小红书、视频号竖版。
3. 平台适配：公众号首图用横版裁切，保留“一本账”和品牌名；抖音、视频号用9比16竖版首帧；小红书用3比4图文封面，标题可更口语化。
4. A/B测试：A版“一本账加五类身份”，B版“一本账加无感服务”。观察点击率和完播率，保留数据更好的版本。
5. 避免：小字过多、纯Logo、五类身份平均用力导致无重点、二维码过小。

五、发布后如何承接
统一承接路径：所有平台最终指向同一个“身份选择页”。二维码、小程序码或短链都带渠道参数，区分公众号、视频号、小红书、抖音、线下。
分平台承接：
1. 公众号：文末固定二维码，阅读原文跳转，菜单栏设“选择身份”，关键词“一本账”自动回复入口。
2. 视频号：评论区置顶身份选择页说明，主页挂公众号文章，转发到相关社群。
3. 小红书：评论区置顶引导，私信关键词“一本账”获取入口，主页简介说明可私信。注意平台外链限制。
4. 抖音：评论区置顶，私信自动回复，主页简介引导，若已开通小程序锚点则直接挂载。
5. 线下与社群：物业群、商户群、业委会群、街道工作群发海报二维码，社区公告栏、服务中心前台同步张贴。
身份选择页设计：
首屏只问“你是？”，五个按钮：业主、商户、物业、业委会、街道社区。
选择后进入对应页面：
1. 业主：服务入口、报事报修、通知。
2. 商户：入驻申请、对账、通知、经营服务。
3. 物业：能力清单、案例、预约演示。
4. 业委会：透明账、监督、协同工具。
5. 街道社区：治理看板、试点申请、数据说明。
表单字段尽量少：身份、社区或项目、姓名、电话或微信。发布后1小时客服在线，24小时内私信回复，48小时内跟进留资线索。

六、效果观察指标
分三层看：
1. 内容触达层：各平台播放量或阅读量、覆盖人数、转发分享数、60秒完播率、15秒完播率、平均播放时长、互动率、收藏数。
2. 承接转化层：二维码扫码率、身份选择页到达率、身份选择完成率、五类身份占比、留资率、加微率、预约演示数、试点申请数、商户入驻咨询数、业主服务入口点击与注册数。
3. 归因与效率层：按平台、按身份、按横版或竖版、按封面A/B、按发布时间分组对比；计算各渠道获客成本、有效线索成本、预约演示成本。
观察节奏：
1. D0至D3：看曝光、互动、完播，判断内容是否跑得动。
2. D3至D7：看扫码、身份选择完成、留资，判断承接页是否顺畅。
3. D7至D30：看预约演示、试点申请、商户入驻、业主服务使用，判断业务转化。
若暂无历史基准，先用本次各平台数据互相对比，建立内部基线，再设定下一轮目标。

八 · 拍摄执行清单

四处场地、一天拍完。先静物后人物，先白天后傍晚，同景同光位一次拍完，不来回换场。

一、场地清单
共 4 处：
1. 静物书房 / 办公桌：米白墙、深木桌、侧窗。自然光加柔光布，浅景深暖调低饱和。上午 08:30–11:00，晨光稳定。
2. 物业前台：台面整洁、留扫码立牌位、暖白墙。避免顶灯直射，加柔光。11:00–13:00，中午客流少。
3. 住户门口 / 楼道：深木门、门框干净、无杂物。自然光加反光板，午后 13:00–14:30，光斜入，深木门质感最好。
4. 业委会会议室：长会议桌、旧账本、深木椅、可投屏。遮光后大屏更干净，14:30–18:30。品牌落版在同一场景收尾，不换场。

二、道具清单
1. 信纸、信封：米白无格信纸 A4，牛皮纸信封。采购，或打印后做旧。
2. 旧账本：深绿或牛皮封面，内页泛黄。向业委会借真实账本，不要用新本，新本一眼假。
3. 手机、二维码立牌：手机调暖屏；立牌打印「物业服务 / 扫码」字样，向物业前台借。
4. 维修工具包、工单、门牌：旧工具包、A5 工单，维修师傅自带。
5. 会议桌陈设：深木椅、米白文件、绿植，用场地现有。品牌落版用投影。
6. 灯光器材：小功率柔光灯、柔光布、反光板、黑旗，租赁或自备。
7. 三双手：拆信、扫码、翻账本。找住户、物业、业委会的真实手部，不露脸，不要用模特。

三、一天内拍完的时间表
08:00–10:30　静物台：信纸落桌、拆信封、展开、手机扫码。晨光稳定，同景同光位一次拍完。
10:30–12:00　物业前台：老人扫码。中午客流少，柔光可控。
12:00–13:00　午餐，转场住户门口，检查门框反光。
13:00–14:30　住户门口：维修师傅。午后自然光斜入，深木门质感好。
14:30–16:30　业委会会议室：翻旧账本、大屏地图。遮光后大屏更干净。
16:30–18:00　同会议室：品牌落版。微调米白墨绿陈设，收尾不换场。

九 · 红线